パンデミックの中で、企業やブランドの最初の選択肢となっているオンライン広告は、ベトナムで盛んに利用されており、今年中に売上高10億ドルに達する可能性がある。
Novaon社の「Vietnam Digital Marketing Trends 2021」レポートによると、ベトナムのオンライン広告市場は2020年から2025年で成長を続け、年平均成長率は21.5%になるという。昨年はパンデミックにもかかわらず、オンライン広告売上は8億2,000万ドルに達し、今年は9億5,570万ドルにまで上昇すると予測されている。
Clever GroupのNguyen Khanh Trinh会長は、この分野の年間成長率が10～20％になるとの楽観的な見方を示した。
昨年、ベトナムのデジタル経済は140億ドルの規模があり、2025年には520億ドルに達すると予測されている。ベトナム人は1日のうち3.5～4.2時間をインターネットに費やすことから、特に、電子商取引が46％拡大し、オンライン広告部門は今年10億ドルの売上が予想されている。
しかし、FacebookやGoogleなどの国境を越えたプラットフォームがベトナムのオンライン広告収入の80％以上を占めており、この分野は不公平な競争に直面している。
現時点では、Facebook、Google広告、YouTubeというキーピニオンリーダーのチャネルが、国内企業のオンライン広告の第一候補となっており、2020年には収益の平均17%をデジタルマーケティングに費やしている。
統計によると、Facebookをマーケティングキャンペーンに利用していない、または、まだ利用していない企業は約５％のみである。他の多くの企業は、オンライン広告予算の50％以上を他のチャネルではなくFacebookに費やしている。
VCCorpのNguyen Dang Ngoc副社長は、顧客が国境を越えたプラットフォームの広告サービスを好んで利用するのは、課税や手数料の義務を果たす必要がないからだと述べた。
2021年6月1日に発効した文化・広告における過料を規制する政令No.38/2021/ND-CPは、この分野において公正な競争を促進するためのギャップを埋め、国内企業が海外の大手企業から市場シェアを獲得しやすくすることを期待されている。
引用元：VNA